インハウスマーケターがビデリーで広告制作コストを70%削減した事例
「制作会社に依頼するたびに50万円以上かかる」「A/Bテストしたくても予算が足りない」「TikTok・Instagram・YouTubeショーツへの展開を求められても、とても対応できない」──SNS広告を担当するインハウスマーケターなら、こうした悩みを一度は抱えたことがあるはずです。特に中小企業やD2Cブランドの場合、月間広告予算の3割以上が制作費に消え、肝心のメディア出稿費が削られるという本末転倒な状況に陥ることも珍しくありません。
さらに深刻なのが「制作スピードの壁」です。SNS広告のトレンドは週単位で変化し、競合他社が次々と新しいクリエイティブを投入してくる中、代理店への発注から納品まで2〜4週間を待ち続けるのはもはや時代遅れと言わざるを得ません。修正を依頼するたびに追加費用が発生し、ブランドの細かいニュアンスが伝わらず、担当者との連絡だけで週の作業時間の半分が消える──そんな状況に疲弊しているマーケターが急増しています。
本記事では、こうした課題を根本から解決した実例として、縦型UGC動画マーケットプレイス「ビデリー（vi-dely.com）」を活用してD2Cコスメブランドが広告制作コストを70%削減した事例を詳しく紹介します。コスト削減のみならず、制作スピードの劇的な向上、A/Bテスト頻度の400%増、ROAS 50%改善という複合的な成果まで、具体的な数字と手順を交えながら解説していきます。
外注制作が抱える構造的な問題
動画広告1本の「本当のコスト」を知っているか
広告代理店やクリエイティブエージェンシーに30秒〜1分の動画広告制作を依頼した場合、費用相場は以下のように積み上がります。
| 工程 | 費用目安 |
|---|---|
| 企画・ディレクション | 15万〜40万円 |
| 撮影・出演者手配 | 20万〜60万円 |
| 編集・MA | 10万〜40万円 |
| 修正対応（2回まで） | 10万〜30万円 |
| 合計 | 55万〜170万円 |
これを月20本制作しようとすると、制作費だけで年間1,320万〜4,080万円に達します。月間売上が2,000万円規模のD2Cブランドにとって、これは経営を直撃するレベルの負担です。
さらに見落とされがちなのが「機会損失コスト」です。制作待ちの2〜4週間で競合に先手を取られたり、旬のトレンドに乗り遅れたりした場合の売上損失は、制作費以上になることもあります。
修正・バリエーション展開のたびに費用が雪だるま式に増える
外注制作のもう一つの落とし穴が、バリエーション展開コストです。InstagramリールとTikTokとYouTubeショーツでは推奨アスペクト比・テロップのスタイル・BGMの雰囲気がそれぞれ異なります。1本の素材を3プラットフォームに最適化するだけで追加費用が30万〜50万円、A/Bテスト用に5バリエーション作ろうとすれば150万〜250万円が上乗せされます。
マーケティング調査会社Wistia社の2024年調査によれば、デジタル広告予算の37%が動画制作に充てられている一方、その効率性に「満足している」と回答したマーケターはわずか43%。つまり半数以上が「高い・遅い・使いにくい」と感じながら外注を続けているのが実態です。
インハウス化へのシフトが加速している理由
こうした課題を背景に、先進的なD2CブランドやSaaS企業を中心に広告制作のインハウス化が急速に広まっています。インハウス化が選ばれる理由は、コスト削減だけではありません。
- PDCAサイクルの高速化：A/Bテストを月2回から月10回以上に増やせる
- ブランド統一性の維持：担当者が変わるたびにトンマナがぶれる問題を解消
- データドリブンな改善：制作→配信→分析→改善のループを自社でコントロールできる
- 市場変化への即応：流行のネタや競合の動きに対し、翌日には新素材を投入できる
これらはいずれも、外注モデルでは構造的に対応が難しい課題です。
ビデリーとは何か：縦型UGC動画マーケットプレイスの仕組み
「使える素材」が揃うマーケットプレイス型の強み
ビデリー（vi-dely.com）は、縦型動画に特化したUGC（ユーザー生成コンテンツ）素材のマーケットプレイスです。クリエイターが撮影・制作した縦型動画素材を、広告主がライセンス購入して自社広告に活用できる仕組みを提供しています。
従来のストック動画サービスと大きく異なるのは、「SNS広告として実際に使えるリアリティのある映像」に特化している点です。スマホで撮影したUGCスタイルの素材は、プロダクション感の強い広告より視聴者に親近感を与え、スワイプを止める力（スクロールストッパー率）が高いことがデータで証明されています。
コスト・スピード・自由度の三拍子
ビデリーで素材を調達した場合のコスト感は、制作会社への外注と比べると劇的に異なります。
| 項目 | 外注（代理店依頼） | ビデリー活用（インハウス） |
|---|---|---|
| 動画広告1本の制作費 | 55万〜170万円 | 5万〜15万円 |
| 制作〜完成の納期 | 2〜4週間 | 1〜3日 |
| バリエーション追加 | +30万〜50万円/版 | +5,000〜2万円/版 |
| 年間20本制作した場合 | 1,100万〜3,400万円 | 100万〜300万円 |
| 修正・再編集の自由度 | 限定的（追加費用発生） | 自社判断で随時対応 |
特に「修正・再編集の自由度」は、インハウスマーケターにとって体感として最も大きなメリットです。代理店対応のメールのやり取りや承認フローが不要になるだけで、週10時間以上の工数削減につながったという声もあります。
ビデリーを使い倒すための3つのコツ
- . まず50〜100本の素材をストックする習慣をつける：A/Bテストを高頻度で行うには素材数が命です。月初に必要本数の2〜3倍をまとめてダウンロードし、「素材バンク」として社内に蓄積しておきましょう。
- . 商品カテゴリ×シチュエーション×ターゲット層の軸で素材を分類する：「美容 × 朝のルーティン × 20代女性」のように素材にタグ付けしておくと、キャンペーン立ち上げ時に即座に検索して活用できます。
- . CVR改善に直結する「冒頭3秒素材」を優先的に集める：TikTokおよびInstagramリールの広告では、最初の3秒での視聴継続率が全体のCTRを大きく左右します。冒頭にインパクトのある映像素材を優先的に確保する戦略が有効です。
活用できる広告フォーマット
ビデリーの縦型動画素材は、以下のプラットフォームの広告フォーマットに対応しています。
- Instagram：リール広告、ストーリーズ広告
- TikTok：インフィード広告、TopView広告
- YouTube：ショーツ広告、縦型バンパー広告
- Facebook：ストーリーズ広告、リール広告
- LINE：縦型動画広告
一つの素材を複数プラットフォームにクロス展開できるため、素材あたりの費用対効果が指数関数的に高まります。
事例：D2Cコスメブランドが実現した70%コスト削減の全貌
導入前の状況と課題の深刻さ
今回の事例の主役は、月間売上2,000万円規模のD2Cコスメブランドです。Instagram・TikTok・YouTubeショーツを主軸に顧客獲得広告を運用しており、マーケティング担当者は社内に2名という体制でした。
導入前の状況を整理すると、以下のような問題が重なり合っていました。
- 月間広告予算300万円のうち制作費が100万円超（33%以上が制作費に消える）
- 月に必要な動画素材は20本以上だが、実際に制作できるのは5〜8本
- 代理店対応に週15〜20時間を費やし、本来の運用改善に時間を割けない
- 商品の新色発売タイミングに合わせたクリエイティブが間に合わないことが常態化
特に深刻だったのが「A/Bテストの量的制約」です。Instagramリール広告でCTRを改善するには、少なくとも月10〜15パターンのクリエイティブをテストすることが理想とされます。しかし月5〜8本しか制作できない状況では、最適なクリエイティブを見つけるプロセスが根本的に機能しません。実際にこのブランドでは、ROAS（広告費用対効果）が期待値の70%に留まり続けていました。
ビデリー導入の意思決定プロセス
このブランドのマーケティング担当者がビデリーの存在を知ったのは、SNSマーケティングの勉強会でした。「縦型動画に特化したUGC素材マーケットプレイス」というコンセプトに興味を持ち、まず3ヶ月の試験運用を決定。初月は月5本の素材購入からスタートし、2ヶ月目に月15本、3ヶ月目に月25〜30本まで段階的に拡大していきました。
導入にあたっての社内説明で重要だったのは、「コスト削減」より「テスト量の拡大」を主軸に据えたことです。「1本あたりのコストが10分の1になる」という説明より、「月のテスト数を5倍に増やせる＝最速でROASを改善できる」という論点が経営陣の承認を得やすかったと担当者は語ります。
3ヶ月・6ヶ月後の定量的成果
ビデリー導入から3ヶ月後（試験運用終了時点）に計測した成果は以下の通りです。
| 指標 | 導入前 | 導入3ヶ月後 | 改善率 |
|---|---|---|---|
| 月間制作本数 | 5〜8本 | 25〜30本 | 300〜500%増 |
| 月間制作コスト | 100万円 | 30万円 | 70%削減 |
| 平均制作納期 | 10〜14日 | 1〜3日 | 85%短縮 |
| 月間A/Bテスト実施数 | 月2回 | 月10回以上 | 400%増 |
| 平均ROAS | 3.2倍 | 4.8倍 | 50%向上 |
| マーケター対応工数 | 月80時間 | 月20時間 | 75%削減 |
特筆すべきはROAS改善の背景です。単にコストを削減しただけではROASは改善しません。このブランドが成功した本質は「制作可能な本数が増えたことで、データに基づいて勝ちクリエイティブを高速に見つけられるようになった」点にあります。月10回以上のA/Bテストを実施することで、CTRが平均2.3倍に向上したクリエイティブの発見に成功したケースも複数ありました。
さらに導入6ヶ月後には、想定外の副産物も生まれました。
- . **社内制作スキルの