はじめに：広告制作費が経営を圧迫する現実
SNS広告の市場規模は拡大し続け、2024年の日本国内でも前年比120%以上の成長が予測されています。しかし、広告制作コストの上昇は企業の大きな課題です。特にD2CブランドやSaaS企業では、月間100本以上の広告クリエイティブが必要となり、外注費だけで月100万円を超えることも珍しくありません。
本記事では、インハウスマーケターがビデリーの縦型動画素材を活用して、広告制作コストを70%削減した実例を紹介します。制作効率の向上、品質の維持、スピードの加速——これらを同時に実現できる方法が存在することを、具体的な数字でお伝えします。
あなたの企業も「外注費が高すぎる」「クリエイティブ制作が追いつかない」といった悩みを抱えているなら、この記事の内容は必読です。
広告制作コストの現状：なぜこんなに高いのか？
従来の外注制作における費用構造
広告制作を専門会社に外注する場合、実際にどの程度の費用がかかるのでしょうか。2024年のマーケティング業界データから見えてくるのは、驚くほど高い単価です。
| 制作物 | 外注単価（1本あたり） | 月間30本の場合 |
|---|---|---|
| 15秒TVC | ¥50,000～¥150,000 | ¥1,500,000～¥4,500,000 |
| SNS向け動画（縦型） | ¥15,000～¥50,000 | ¥450,000～¥1,500,000 |
| バナー画像 | ¥5,000～¥20,000 | ¥150,000～¥600,000 |
| テキスト素材セット | ¥3,000～¥10,000 | ¥90,000～¥300,000 |
このうち、打ち合わせから納品まで1～2週間の制作期間が必要となるため、スピーディーなA/BテストやPDCAサイクルの回転が難しいという悪循環が生まれます。
インハウス制作が選ばれない理由
多くの企業がインハウス制作を検討しても、実現できていない理由があります：
- . 制作スキルの不足 — グラフィックデザイン、動画編集の専門知識が必要
- . 高額なツール費用 — Adobe Creative Cloud（月額¥5,680～）、4K動画編集ソフト（月額¥2,000～¥30,000）
- . 制作素材の確保困難 — 高品質な背景、効果音、フリー素材には限界
- . 制作時間の捻出 — マーケティング業務と兼務する負担
外注制作に頼り続けると、広告予算の40～50%が制作費で消費され、メディア配信費に充てられる予算が圧迫されます。これは長期的なビジネス成長の足かせになります。
現状分析のまとめ： 従来の外注制作は1本あたり¥15,000～¥50,000かかるため、月間100本規模の制作では月額¥1,500,000～¥5,000,000の費用が発生しています。
ある食品D2Cブランドの挑戦：インハウス制作への転換
背景：成長に伴う制作費の爆発
事例企業は、月間売上¥8,000万円のスナック菓子D2Cブランドです。Instagram、TikTok、YouTubeショーツ向けに、毎月80～100本の動画クリエイティブを必要としていました。
導入前の課題：
- 月間広告制作費：¥1,800,000（売上対比2.25%）
- 制作期間：依頼から納品まで平均10日
- クリエイティブ数：月間80本
- A/Bテスト頻度：月間2回程度（制作期間の制約）
このブランドは、InstagramのReelsで月間3,000万インプレッションを獲得するほど広告効果は高かったのですが、制作スピードの遅さにより、トレンディなコンテンツへの対応が後手に回っていました。例えば、TikTokで話題になった楽曲や流行ネタを活用したクリエイティブを作成したいと考えても、企画から納品まで2週間かかるため、トレンドの旬を逃していたのです。
転換のきっかけ：ビデリーとの出会い
マーケティングマネージャーが、ビデリー（vi-dely.com）という縦型動画素材マーケットプレイスを発見したことが転機となりました。ビデリーは、プロが制作した縦型動画テンプレートや素材を月額定額で無制限にダウンロードできるプラットフォームです。
ビデリーを選んだ理由：
- . テンプレートの豊富さ — 食品・飲料関連だけで5,000件以上の素材
- . カスタマイズ性 — テンプレートを自社ブランドに合わせて編集可能
- . 価格帯 — 月額¥4,980～で無制限ダウンロード
- . トレンド更新速度 — 毎週新しいテンプレートが追加される
ビデリーのような素材マーケットプレイスを活用することで、ゼロから動画を制作する必要がなくなり、既存テンプレートの編集・カスタマイズに注力できます。
コスト削減の仕組み：70%削減を実現した要因
導入後の数字：劇的な変化
インハウス制作への転換から3ヶ月後、このブランドが達成した成果は以下の通りです：
| 指標 | 導入前 | 導入後 | 改善率 |
|---|---|---|---|
| 月間制作費 | ¥1,800,000 | ¥540,000 | 70%削減 |
| 1本あたり制作単価 | ¥22,500 | ¥5,400 | 76%削減 |
| 制作期間（平均） | 10日 | 1～2日 | 80%短縮 |
| 月間クリエイティブ本数 | 80本 | 150本 | 87%増加 |
| A/Bテスト実施頻度 | 月間2回 | 週間2～3回 | 600%増加 |
数字のまとめ： 月間¥1,260,000の削減（年間¥15,120,000）を達成しながら、クリエイティブ本数は87%増、制作期間は80%短縮という驚異的な改善です。
具体的な削減メカニズム
1. 固定費化による単価低下
従来の外注制作：
`
1本¥25,000 × 80本 = ¥2,000,000`
インハウス制作（ビデリー活用）：
`
ビデリー月額：¥4,980
Adobe Express（無料版）：¥0
制作人件費（時給¥2,000 × 50時間）：¥100,000
─────────────────────────
合計：¥104,980 ÷ 150本 = ¥700/本`
重要な発見： 外注を1本¥25,000で10本発注する場合と、ビデリーで月額¥4,980支払って150本制作する場合、後者の方が1本あたり¥24,300安くなります。
2. 修正・フィードバックサイクルの短縮
従来の外注では、修正が1回発生するだけで3～5日の時間と¥5,000～¥15,000の追加費用がかかっていました。インハウス制作なら、修正は数時間で完了します。
3. 打ち合わせ・ディレクション費用の削減
外注時は、企画打ち合わせ（1～2時間）→ラフ確認（1～2時間）→修正対応（1～2時間）に、人員コストと時間がかかっていました。インハウス化により、この間接費用がほぼ消滅します。
4. 廃棄素材の削減
ビデリーの素材は商用利用可能で、複数の広告に流用できるため、制作した素材が「使い回し」できます。「このテンプレート、TikTokではウケたけど、Instagramではダメだった」という場合も、テンプレートの一部変更で新しいバリエーションを作成でき、廃棄損失が発生しません。
ただし注意が必要なのは、ビデリーの素材をそのまま使うだけでは、自社ブランドの差別化ができないという点です。テンプレートをベースに、テキストや色、音楽などを自社ブランドに合わせてカスタマイズする工程が必須です。
インハウス制作を成功させるための3つのポイント
ポイント1：適切なツール選定と人材配置
成功したこのブランドは、以下のツール構成を採用しました：
| ツール | 用途 | 月額費用 |
|---|---|---|
| ビデリー（vi-dely.com） | 素材・テンプレート取得 | ¥4,980 |
| Adobe Express | 簡易編集・テキスト追加 | ¥0（無料版） |
| CapCut | 動画の簡単な編集・字幕追加 | ¥0（無料版） |
| Canva Pro | バナーやサムネイル作成 | ¥1,500 |
| ChatGPT Plus | クリエイティブ案のブレスト | ¥20 |
合計月額：¥6,500
重要なのは、高額な本格的ツール（Adobe CC全セット：¥5,680/月）は不要という点です。無料版やライトプランで十分対応できます。
人材配置としては、以下の構成が効果的です：
- . クリエイティブディレクター（兼務可） — テンプレート選定、ブランドガイドライン確認
- . 動画編集オペレーター — ビデリーテンプレートの編集・カスタマイズ
- . コピーライター（兼務可） — 広告テキスト作成
このブランドの場合、マーケティングマネージャー1名、アシスタント1名、アルバイト1名で対応しています。
ポイント2：ビデリーを最大活用するワークフロー
実際に運用されているワークフローを紹介します：
ステップ1：トレンド&データ分析（月初）
- TikTok、Instagramで今月のトレンド楽曲・ネタを分析
- 過去クリエイティブのパフォーマンスデータを確認（ROAS、CTR）
- 高パフォーマンスクリエイティブの共通要素を抽出
ステップ2：ビデリーでの素材検索（月初〜中旬）
ビデリー内で以下のキーワードで検索：
- 「食品」「スナック」「カラフル」
- 「ダンス」「トレンド」
- 「商品紹介」「アニメーション」
毎月30～50個のテンプレートをピックアップして、カスタマイズ候補をリストアップします。
ステップ3：カスタマイズと制作（中旬〜下旬）
- ビデリーのテンプレートをCapCutで開く
- 自社商品の画像・動画に置き換える
- 自社テキスト、ナレーション、音楽をトラックに追加
- 1テンプレートから複数バリエーション（3～5種類）を作成
ステップ4：配信とA/Bテスト（下旬～翌月初）
- 作成した複数クリエイティブを異なるセグメントに同時配信
- 48時間後にパフォーマンスを分析
- 高パフォーマンスクリエイティブを拡大配信
ワークフローのまとめ： ビデリーを核としたこのワークフローにより、「検索→カスタマイズ→配信→分析」の全サイクルが2～3日で完結します。
ポイント3：ブランドガイドラインの統一性維持
インハウス制作でよくある問題は、クリエイティブの品質がばらつくことです。このブランドが対策した方法：
ブランドガイドラインドキュメントの整備：
- . カラーパレット — 使用OK色・NG色を明記（RGB値・HEX値付き）
- . フォント指定 — タイトルに「Noto Sans JP Bold」、本文に「Noto Sans JP Regular」など
- . ロゴ配置ルール — 動画の右下コーナー、最小サイズ120×120px
- . テキスト配置 — セーフゾーン（画面中央の80%）内に必ず配置
- . 音声トーン — BGMのテンポ（BPM）、ナレーション速度の指定
- . キャラクター使用ルール — マスコットキャラクターの表情・ポーズはパターン化
このガイドラインを全制作チームで共有することで、月間150本のクリエイティブでありながら、統一性が保たれたとのことです。
ブランドガイドラインなしに複数人がビデリーテンプレートを編集すると、色々な方向の素材ができてしまい、ブランド認知が低下します。
実装ステップ：自社で70%削減を実現するには
ステップ1：現状の制作費用を可視化する（1週間）
最初にやるべきことは、正確なコスト把握です。
`
□ 過去3ヶ月の外注制作費合計を集計
□ 外注先別に単価を整理
□ 制作期間（依頼～納品）を記録
□ 修正回数と追加費用を把握
□ 廃棄・未使用素材の数量・費用を確認`
このブランドの場合、実際に資料を作成したことで「修正による追加費用が月額¥150,000にも達していた」ことが判明しました。
Excelで簡単なテンプレートを作成し、外注会社に「過去3ヶ月の請求額と成果物一覧」を提出してもらうのが効率的です。
ステップ2：ビデリーの導入準備（1〜2週間）
ビデリー（vi-dely.com）への登録から活用開始までの流れ：
- . 公式サイトへアクセス — vi-dely.comにアクセス
- . 無料トライアルに登録 — メールアドレスで7日間無料トライアルを開始
- . 自社の業種に合わせた素材検索 — カテゴリフィルターで「食品」「美容」「EC」など
- . **5～10個